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主題詞:家電業 價格戰 低價 轉型

家電業又現價格戰 低價搶籌難緩轉型壓力

2015-11-27 華為彩票---首頁_歡迎您投資網
 

  當前產業格局和市場消費環境,讓家電行業正面對著史無前例的困局。對應地,在二級市場,傳統家電的上市公司股價也一直死氣沉沉。讓人擔心的不僅是業績差、庫存多,而是怎樣走出這一輪市場泥潭。“不談價格只要銷量”——很難想象這句和路邊的“年底放血大甩賣”的吆喝聲沒什么區別的話來自格力電器。據統計,在剛剛過去的“雙11”,格力空調奪得大滿貫。天貓公布的數據顯示,格力空調實現銷售額破2.5億元,占空調總銷售額的43.89%,超過排在它身后的從第二名到第五名的空調品牌的銷售額之和。格力的贏,靠的是和對手比賽誰更敢“出血”。“雙11”期間,格力天貓旗艦店幾乎全系列空調降價1000元以上,部分高端空調降價2000元左右。在格力的帶動下,美的、奧克斯等品牌相繼跟進,大打價格戰。

  市場競爭,離不開價格戰;但是成熟的市場又不能只會打價格戰。家電市場是中國最市場化的產業,它一路走來,似乎就是靠價格戰有了今天。不過,像任何成熟市場一樣,無休止的價格戰終將退為輔助,春秋戰國一般的無序終將為市場的良性競爭所取代。抑制價格的還有一條看不見的紅線,那就是企業生產的真實成本,任何企業都不能持續、長時期的以低于真實成本的價格推銷商品。這也是《反不正當競爭法》中最主要禁止的行為之一。當然,低價經銷是否違法,還需有關部門依法界定,但也應該引起相關企業的高度重視。家電行業說到底還是產能大大過剩,龐大的生產能力爭奪有限的市場,難免不在價格上大打出手。從市場的角度看,產品創新和升級勢在必行。

 
 
 
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